如果说日本街头潮流零售是成熟的大人的话，那么韩国的街头潮流就像刚步入青春期的少年。一个什么都不怕，什么都敢试的少年。

近期我们是不是看到“氛围感消费”这个词语？它的意思就是在店铺里创造个场景给你，让你有更深层的购物体验。日本就倾向成熟内敛，韩国就非常的地大胆浮夸。拿个例子来说，

(资料图)

日本有一间卖着户外品牌的店铺 UPI Tokyo，里面的有着真实植物带着水池的摆设，让人置身其树林中。

而韩国街头潮牌 Ader Error 店铺，出口的时候会经过一个特别装置的喷水池，播着非常大声的教堂朗诵。两者在“氛围感消费”中的追求，完全不一样。

审美观是能被操纵的吗？这个时间点，我认为，是的。

在社交媒体全方位充斥着每个人日常生活中的大环境，当一个审美变成大众主流之后，会引来更多免费助推曝光的机会，让更多人不知觉地就认可了这一个审美是跟得上时尚的，而且还会觉得自己是需要知道和参与的，不然会显得过过气。直白来说，你需要非常浮夸，非常突出，把趋势造出来之后，自然而然后面的生意就是水到渠成。当某个商品有了足够的讨论热度之后，品牌本身的本质已经不太重要。

最佳的例子就是熊猫 Dunk，或者是 Blackpink。所以在韩国，我看到了很多这种类型的呈现方式，非常让人惊讶的品牌呈现方式。主要的还是让人有着感官的刺激，对着品牌留下一些印记，用着“消费者体验”的招式来吸引你消费。就这样，操纵了你的审美观。

在我的解读，日本的消费群体是成熟理智的，各有各的顾客群，商品的售价也和质量成正比。然而在这个社交网络时代，日本这种低调内敛不够浮夸的营销注定不能像韩国各个商家这样夺人眼球。韩国的品牌是，因为我浮夸张扬，就敢卖你这个价钱。

我体验到了 Gentle Monster 各个店铺的巨人希腊像，再看到了 Ader Error 试衣间里面可以唱卡拉OK，就连 Gentle Monster 之后衍生的品牌 Tamburins 和 Nudake，都是用着极度浮夸的作风来“吸引”你。

你可能会说，这样没有内涵的商品，不切实际，能成吗？不仅“能”，如果你不跟风，还会被说“跟不上时代”。

当一个品牌的店铺有着非常夸张的装潢，然后品牌形象在社交媒体有着广泛的曝光度，就成功地满足了新生代的购买需求，用上了这些品牌就表现得自己跟得上时尚，是时尚潮流爱好者的一分子。他们购买的原因并不是“个人喜好”的追求，而是“寻求认同”的追求。我再说一次，商品的质量完全不重要，当我们看待这一类商品还在对此谈论质量的时候，证明你还是看不透，不了解这一类商品的操作逻辑。“想象一下一位球鞋爱好者和你谈论他的熊猫 Dunk的质量...”当一个品牌或者一个商品能够成功地跨越了鸿沟，将会有着难以量化的趋势，而帮助品牌创造无数的价值。

这博弈不知道会为此多久，未来会有两个导向。一就是社交媒体完全成功地掌握了趋势，新生代已经失去了追求自己喜欢的审美，变成了迷失跟风的一代。还是渐渐地开始觉醒，跳出这个消费陷阱，看透营销炒作的套路，对着商品能够冷静看待，不符合自己的，其实不需要拥有。这将会影响到以后在市场上的商品，以后会是越来越注重营销洗脑不理质量，还是消费者渐渐地觉醒，越来越多注重质量不喧哗的品牌会受到青睐？我本来一直觉得等到新生代长大之后，事情会改变，可是从来没有跳出过社交媒体大环境的他们，哪知道自己其实被套圈了？